Adverteren op Bol en Amazon
De advertentiecampagnes zijn een wereld van verschil
Veel bedrijven willen op Amazon en op Bol adverteren. Logisch, het zijn de twee grootste marketplaces in onze regio. Maar dat wil niet zeggen dat je op beide platformen dezelfde advertentiestrategie kan toepassen. De spelregels en algoritmes verschillen te veel.
In deze blog lees je op welke manieren adverteren op Bol en Amazon wezenlijk verschillen, en hoe je advertenties op beide platformen slim aanpakt.
“Iedereen met Google Ads-ervaring kan een Bol-campagne opzetten. Maar voor Amazon? Dat is een ander verhaal.”
Marijn Van Daele
Marijn Van Daele
Marketplace Specialist
TL;DR
- Amazon en Bol gebruiken fundamenteel verschillende advertentie-algoritmes
- Bol is makkelijker op te starten, Amazon vraagt meer specialisatie
- De kostenstructuur, targetingopties en data zijn niet gelijkaardig
- Op Amazon heb je advertenties nodig om zichtbaar te zijn, op Bol geraak je ook organisch vrij ver
- Succesvolle merken differentiëren hun campagnes per kanaal
Amazon vs. Bol: de belangrijkste verschillen uitgelegd
Verschil 1: Advertentie-algoritme en zichtbaarheid
Op Bol.com kun je ook zonder advertenties behoorlijk zichtbaar zijn. Adverteren is er een versterker, niet per se een noodzaak vanaf dag 1. Op Amazon is dat anders: daar zijn advertenties een van de belangrijkste motoren van je zichtbaarheid. Zelfs een topaanbod krijgt amper views zonder advertenties. Het Amazon-algoritme bevoordeelt wie betaalt, en dan vooral wie strategisch betaalt. Bol toont gemiddeld 1 tot 2 advertenties bovenaan, Amazon toont er vaak al 5 voor je nog maar een organisch resultaat hebt gezien.
Verschil 2: Toegankelijkheid voor adverteerders
Bol heeft z’n eigen advertising-platform en de interface is relatief eenvoudig en intuïtief. Amazon Ads daarentegen is een pak technischer en vraagt kennis van campagnestructuren, bid management en geavanceerde metrics.
Als performance marketeer met kennis van Google Ads prima kan je prima uit de voeten met Bol advertenties. Op Amazon heb je echt iemand nodig die het systeem door en door kent.
Verschil 3: Targetingopties
Op Amazon kun je targeten op keywords, producten, categorieën en zelfs gedrag. Je kan zowel automatisch als manueel targeten, en verschillende strategieën combineren. Op Bol.com zijn de targetingopties beperkter en meer gecentraliseerd.
Concreet:
- Op Bol kies je meestal tussen zoekwoord targeting en product targeting, met beperktere controle
- Op Amazon kun je elke campagne in detail sturen, op verschillende niveaus, met verschillende doelstellingen
Verschil 4: Kostenstructuur en ad waste
Amazon rekent af per klik (PPC) maar omdat de concurrentie er globaler is, kunnen CPC’s snel oplopen. Zeker zonder ervaring. Op Bol zijn de CPC’s gemiddeld lager, maar het platform is in opmars en dat zie je stilaan in de kostprijs.
Wie dezelfde campagnestructuur en zoekwoorden gebruikt op beide platformen, ziet vaak dat één van de twee slechter presteert. Niet omdat het product niet werkt, maar omdat het algoritme en de gebruikersflow anders is. Je krijgt dan ad waste: geld dat verdampt zonder effect.
Tips voor een succesvolle aanpak op beide platformen
1. Analyseer de gebruikersflow
Stem je visuals, copy en plaatsing daarop af op het zoekgedrag van je doelgroep per platform.
2. Gebruik aparte campagnerapportages
Analyseer beide platformen apart, met verschillende KPI’s.
3. Experimenteer met campagnetypes
Test bijvoorbeeld op Amazon met Sponsored Display of Video Ads, en op Bol met de nieuwe Brand Shelves in beta versie. Zo leer je welke format waar het best werkt voor jouw merk en waar toekomstige opportuniteiten liggen.
4. Zet lokale expertise in
Werk met mensen (intern of extern) die het verschil kennen tussen beide systemen en de nuances in de vingers hebben.
MJco helpt je campagnes afstemmen per platform
Bij MJco beheren we advertentiebudgetten op Amazon en Bol voor verschillende klanten. Wat we daaruit leren? Dat je elk kanaal moet behandelen als een apart ecosysteem. Een goed presterende campagne op Bol kan falen op Amazon, en omgekeerd. Wij zorgen ervoor dat jouw advertenties aansluiten bij je doelstellingen, het algoritme, en het gedrag van je doelgroep. Plus dat ze jouw merkverhaal vertellen op de juiste manier.
Klaar om je campagnes te optimaliseren?
Boek een gratis kennismakingsgesprek met Marijn Van Daele en ontdek hoe wij jouw ads slim afstemmen op elk kanaal.
Of ontdek de waarde van onze expertise via deze freebies:
- Beyond the Cart: onze podcast waarin we elke maand dieper in 1 marketplace en e-commerce thema duiken en dat tot op de bodem uitspitten.
- MJco Kennisbank: de blogsectie op onze website waar je de transcripts van de podcast vind maar ook heel wat blogs met extra duiding bij de afleveringen of trends die we zien in e-commerce land.
- Gratis e-book “Starten met verkopen op Amazon”: een praktisch stappenplan om je Amazon succes grondig voor te bereiden.
- Gratis Amazon video cheat sheet: haal alles uit video op Amazon met onze handige cheat sheet.
Meer weten over Marketplaces? Start hier:
Een goede prijsstrategie bepaalt je marges en je zichtbaarheid op Amazon
Een goede prijsstrategieWie op marketplaces zoals Amazon en bol.com winstgevend en concurrentieel wil verkopen, moet keuzes maken. Welke producten zet je in? Welke tools gebruik je? Hoe regel je logistiek? Welke advertentiecampagnes zet je op? Een van de krachtigste...
De grootste verschillen tussen Amazon en Bol.com
Automatiseren op marketplaces.Heel veel conversaties in e-commerce gaan vandaag over AI en AI-tools en hoe je die kan inzetten in je online business. Het lijkt wel alsof menselijk hersenwerk weinig plek meer heeft. Niets is minder waar. Zeker op marketplaces (zoals...
De impact van Amazon-fees op je marges
De impact van Amazon-fees op je marges Op het eerste gezicht lijkt verkopen op Amazon een no brainer: wereldwijd bereik, schaalvoordelen, miljoenen koopbereide consumenten... Maar wie niet oplet, verliest er net zo snel zijn winst als zijn geduld. Want verkopen op...
Win op Google en Amazon
